Oito em cada dez brasileiros estão dispostos a experimentar marcas que nunca consumiram quando se deparam com uma boa oferta. A conclusão é de uma pesquisa realizada pelo iFood Ads, área de publicidade e negócios, em parceria com a Opinion Box. O estudo aponta ainda que 88% dos carrinhos no iFood contêm ao menos um produto que o usuário nunca havia comprado antes — revelando um país que não tem medo do novo.
A pesquisa, que ouviu usuários e não-usuários do iFood, mapeou os hábitos de consumo, os gatilhos de experimentação e o papel das plataformas digitais na formação de novos comportamentos de compra. O resultado é um retrato de como o comportamento de compra do consumidor brasileiro mudou nos últimos 15 anos, transformando o ato de pedir entregas em uma infraestrutura recorrente da rotina diária.
“O brasileiro contemporâneo é curioso, movido por ofertas e disposto a comprar de uma nova marca para ter uma experiência melhor. O iFood evoluiu junto com os brasileiros para ser mais que um app de entrega. Esta pesquisa confirma que somos uma plataforma de descoberta — e que essa descoberta, quando acontece, vira hábito”, explica Ana Paula Duarte, Diretora Sênior do iFood Ads. “Metade das pessoas que encontram um produto novo no iFood passa a comprá-lo regularmente. Isso muda completamente a forma como marcas e anunciantes devem pensar sua presença no app”.
A pesquisa evidencia a força da plataforma no cotidiano do consumidor. Nesse contexto, o iFood Ads identificou que 73% das buscas feitas no iFood nos últimos 12 meses usaram termos genéricos em vez de uma marca específica — o usuário digita “cerveja”, “shampoo” ou “refrigerante”. Ao cruzar essas informações, na prática, isso significa que mais de dois terços dos consumidores entram no app sem uma marca ou loja definida, delegando ao algoritmo e à visibilidade das marcas a decisão final de compra.
Esse comportamento é acompanhado por uma abertura generalizada ao consumo não planejado: 68% dos entrevistados na pesquisa “Pulso do Brasil” afirmam comprar produtos que não estavam em sua lista quando algo chama sua atenção. Esse perfil de abertura à experimentação — especialmente diante de boas ofertas — confirma a tendência dos brasileiros a testar marcas novas: 83% são propensos a consumir marcas novas ao se depararem com oportunidades ofertadas, enquanto 68% dos entrevistados afirmam trocar de marca quando encontram algo melhor ou mais barato.
Notícias Relacionadas:
Maratona Empreendedora oferece capacitação para mulheres que querem transformar ideias em negócios
Indústrias de laticínios e derivados da Bahia movimentam R$2,5 bi e querem ampliar participação
Ambev tem seis das dez marcas de cerveja mais valiosas do mundo
Pesquisa mostra que 61% dos brasileiros consomem cerveja; confira as preferidas
Combate das marcas começa sexta (19) e reunirá 25 concessionárias baianas de veículos
