O mercado de franquias na Bahia movimentou mais de R$ 5,4 bilhões no primeiro semestre de 2026, crescimento de 10% em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o Estado também ampliou em 1,4% o número de operações, chegando a 7.529 unidades, e registrou alta de 1,4% nos empregos diretos, que somaram 64.644 postos de trabalho.
Entre os segmentos que mais contribuíram para o avanço do faturamento do franchising baiano estão Saúde, Beleza e Bem-Estar, com alta de 17%; Entretenimento e Lazer, com 15,9%; e Limpeza e Conservação, com 13,7%. O desempenho mostra uma expansão concentrada principalmente em negócios ligados a serviços, conveniência e mudanças no comportamento de consumo.
No caso de Saúde, Beleza e Bem-Estar, a procura crescente por autocuidado, qualidade de vida, prevenção e serviços especializados ajuda a sustentar a expansão das redes. Em Entretenimento e Lazer, pesam a retomada do consumo de experiências e a busca das famílias por opções de convivência e lazer. Já Limpeza e Conservação ganha espaço com a terceirização de serviços, a valorização da praticidade e a demanda de consumidores e empresas por soluções profissionais e recorrentes. São segmentos que também encontram no modelo de franquias vantagens como padronização, ganho de escala e maior capacidade de adaptação a diferentes mercados consumidores.
“O crescimento das franquias na Bahia reflete um mercado consumidor relevante e, ao mesmo tempo, um movimento de maior diversificação do franchising no Estado. Estamos vendo redes avançarem em segmentos ligados a necessidades cada vez mais presentes no cotidiano, como saúde, bem-estar, lazer e serviços. Além de Salvador e da Região Metropolitana, existe um potencial importante de expansão em cidades do interior, que vêm ganhando atenção das marcas”, afirma Fernando Ribeiro, diretor regional da ABF Nordeste.
O resultado baiano acompanha o desempenho do Nordeste, onde o mercado de franquias cresceu 10,6% no primeiro semestre, movimentando mais de R$ 21,5 bilhões. O número de operações na região avançou 3,8%, alcançando 29.796 unidades franqueadas.
“A tendência é de um crescimento cada vez mais criterioso, com as redes buscando eficiência, rentabilidade e conhecimento do mercado local antes de abrir novas unidades. Na Bahia, vemos espaço tanto para a interiorização das marcas quanto para formatos mais enxutos e flexíveis. Tecnologia, digitalização da gestão e modelos capazes de atender novos hábitos de consumo também devem ganhar importância nas estratégias de expansão”, acrescenta Ribeiro.
BRASIL
O desempenho da Bahia ocorre em meio à expansão do franchising em todo o País. No primeiro semestre de 2026, o mercado brasileiro de franquias faturou R$ 149 bilhões, avanço nominal de 9,7% na comparação com igual período de 2025. O setor reúne atualmente 207.234 operações franqueadas, vinculadas a 3.366 marcas, e responde por mais de 1,8 milhão de empregos diretos no Brasil, reforçando seu peso na geração de renda, na abertura de negócios e na atividade do setor de serviços.
A expansão ocorre mesmo em um ambiente econômico desafiador, marcado por juros elevados, inflação ainda pressionada, restrições de crédito e endividamento das famílias. Esse cenário aumenta a pressão sobre custos e caixa das empresas e exige maior disciplina financeira das redes e dos franqueados.
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